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        3. 总第181期2010年09月01日
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        SEO为企业带来了什么？/林勇
            SEO（Search Engine Optimization搜索引擎优化）进入中国只有几个年头，但现在越来越多的企业已逐渐清晰地认识到SEO的重要性 ，通过SEO这样一套基于搜索引擎的营销思路 ，为企业网站提供生态式的自我营销解决方案，让网站在行业内占据领先地位，从而获得品牌收益 。那么我们不禁要问，SEO到底给企业带来了哪些变革？
            一 、SEO改变了企业网站制作的模式
            我们都清楚地知道，网站制作大体可分为三个阶段：策划、制作和后期维护 。通常的制作流程是前台美工负责界面风格设计 ，后台编辑负责功能模块设计 ，各司其职 。在大多数情况下，能在美工和编程工作中整合的SEO元素并不太多，而且具备这种能力的复合型人才也需要企业长时间精心的培养。
            SEO需要在网站策划 、制作及后期维护中全程主导 。SEO工作正在颠覆着网站策划 、网站制作和后期维护的全过程。在欧美，85%以上的企业将搜索引擎优化（SEO）与用户体验优化（UEO）这两部分作为网站部门的主导性工作，完全颠覆了以往网站以技术为主 、美工为辅的传统概念。
            1 、网站策划
            这里所指的网站策划即内容策划。SEO要进行关键词分析 ，科学合理的关键词分析，是把网站的每一个页面都变成一个营销机会的最基本保证 。要针对一个或几个关键词来组织页面内容，目的是要让潜在客户在搜索引擎上搜索这些关键词时 ，我们的页面可以出现在搜索结果的第一页，并能够通过内容的组织满足潜在客户的信息需求。这实际上也是要求在网站的策划阶段就充分考虑“锁定目标客户”的目的 。
            2、网站制作
            在网站的制作过程中，要结合网站内部结构来进行SEO优化。过多的技术分析不在此赘述 ，简而言之，就是要利用模板的概念 ，简化制作周期 ，方便日后随时进行SEO调整 ，同时对源码进行优化、精简  ，使源码能够顺利通过W3C认证。
            3 、网站维护
            在网站维护的过程中，要注意文章的优化及长期的外部链接策略。高质量的文章关键词分布及关键词密度的控制，可以对整体页面起到提高权重的作用；同时，高质量的外部链接对排名的提升作用也有明显的帮助。
            通过在维护过程中对网站数据及业务表现的观察、分析，总结搜索引擎优化的效果，及时发现新的关键词和调整已有的关键词，也是关键词分析的一部分，业内经常提到的“内容为王 ，外链为后”就是这个概念 。
            二、SEO是网络营销的核心内容
            网络营销的概念非常广泛，针对SEO工作来说可以理解为让潜在客户通过搜索引擎来找到自己的网站，打电话来询问产品或服务的情况，从而转化为实际销售并产生利润。
            在中国，绝大多数的企业都有了自己的网站，但能够通过网站这个平台将潜在客户转化，实现产生经营利润的，却可能还不足千分之一。作为从事SEO工作多年的业内人士，我们认为将SEO视作网络营销的核心，就是要从搜索引擎的角度审视网站 ，充分发挥网站的潜力 ，能够让潜在客户找到自己 ，达到网络营销的目的 。
            在网络营销中，SEO是最基本的一环。如今，“搜索力经济时代”已经到来，网上搜索已经成为现代人获取知识和信息的最主要途径之一。一个网站不仅要考虑到用户体验 ，还要考虑对搜索引擎的友好度 ，因为只有先保证在搜索引擎的靠前位置，才会有接下来的客户体验 ，这正是SEO首先需要理顺和解决的问题。
        企业所做的大量推广工作，第一目的是希望用户看到推广内容，能够主动点击链接进入企业网站 ，但这并不是全部 。如果网站缺乏有效信息和合理内容编排，也将严重影响到推广的效果，有时甚至会导致潜在客户“一去不返”，因此对细节内容的把握 ，也是SEO的主要工作。
            在营销型企业网站中 ，每时每刻都离不开数据的支持 ，SEO对数据的充分分析及挖掘 ，可以使企业及时调整推广策略，达到营销目的 。网络营销离不开对数据的依赖，建立在SEO工作基础上的网站流量统计等数据，是企业最宝贵的信息和数据之一 。
            对于企业而言，在上述众多方面的工作中，SEO即是解决问题的办法 ，又是网络营销工作的核心内容 ，一个好的营销型网站 ，本身就应该是搜索引擎优化思想的体现 。
            三、SEO改变了企业网站的用户体验
            SEO的工作大体分为两部分 ，一部分是对站外的优化，即搜索引擎优化 ；另一部分则是对站内的优化 ，即内容及用户体验。
            对于任何一个站点，用户体验工作是针对用户体验进行初始设计，以及逐渐完备优化成型的网站流程和用户体验 。用户体验优化的过程更多的是通过对现有的网站做用户层面的分析，研究用户心理，做反向的用户流程和网站商业利益上的均衡调整 。
            营销型网站需要在商业利益与用户体验上做均衡，最好的用户体验并不一定是照顾用户的操作以“用户为中心”。欧美风格的网站在其对应的欧美用户来说，商业利益可能比较小，全部为用户考虑，但东西方思维方式和习惯有着较大的差异 ，照抄照搬却可能适得其反。
            用户体验优化要注意以下的几个基本要求：
            1、页面内容，功能布局优化；
            2、页面元素配色优化；
            3、页面描述，引导性内容优化。
            做好用户体验优化，正确引导用户的思维与行为 ，才能充分发挥营销型网站的潜力 ，提高潜在客户的转化率，这是SEO应用层面的问题。
            四、锦程全球订舱中心在SEO方面的表现
            目前锦程全球订舱中心网站（www.95105556.com）的SEO目标是稳定搜索引擎优化效果 ，稳定已有的排名结果；继续扩大外部链接 ，提高友情链接质量；加强网站部员工的SEO团队意识，让SEO的方法、技巧渗入到员工工作的每个环节，从而进一步提高全球订舱中心网站的SEO工作水平和质量 。
            从今年5月份进行SEO调整至今，通过对页面及其他方面的调整，锦程全球订舱中心网站在搜索引擎的表现取得了不断进步。
            1、港口对关键字排名
        订舱中心网站实现了对口岸组合常用关键字的充分利用 。通过搜索引擎查询，在百度搜索首页排名成功率为81.75% ；在GOOGLE搜索首页排名成功率亦高达93.25%。
            2、博客排名
            针对上述关键字组合，我们通过博客发布信息。到目前为止 ，通过搜索引擎查询 ，博客在百度搜索首页排名成功率为84.5%，在GOOGLE搜索首页排名成功率为95.10% 。同时我们还在相关平台网站发布上述关键字 ，关键字全部出现在百度及GOOGLE搜索首页 。
            以上排名结果，较同行业竞争对手来说，锦程全球订舱中心出现的机率要高出40-60% 。
            从排名结果看，我们的SEO工作是有一定进步的，说明SEO工作已经取得一定的成绩，但其中还有不足之处，日后更需努力 。
            SEO这一概念引入国内的时间并不算长，而作为锦程网站的建设者和SEO工作的执行者 ，网站部的每一位员工都充分认识到了自己身上的责任，我们将坚持不懈地努力工作，将困难视为前进路上必须征服的挑战，用最先进的SEO思想武装自己，将SEO成绩转化为企业发展的实际成果和业绩 。
                                                 林勇：锦程国际物流集团网站部
        加入时间：2010/10/12 17:11:00 阅读次数 ：1851


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